Des Maires Français S’Opposent Aux Affiches Créées Par L’IA

Une Lutte Contre L’Uniformisation Visuelle

Dans plusieurs communes de France, une vague de résistance s’organise contre l’omniprésence de l’intelligence artificielle dans la communication locale. À Sète, dans l’Hérault, la municipalité a pris une position ferme contre les affiches générées par des algorithmes. Le maire, Hervé Marquès, dénonce une uniformité visuelle alarmante qui efface les spécificités régionales. Selon lui, ces images se ressemblent toutes, rendant impossible la distinction entre une ville de Provence ou une localité du Pays basque. L’élu s’insurge contre le remplacement des créateurs humains par des machines, affirmant que la ville ne participera plus à la diffusion de ces contenus.

Concrètement, Sète, qui imprime gratuitement chaque année 200 000 affiches pour les associations locales, refuse désormais d’utiliser son imprimerie municipale pour des visuels produits par IA. Cette décision vise à freiner un usage jugé débridé de la technologie au détriment de l’authenticité. Cette tendance s’inscrit dans un contexte où le marketing local est pris d’assaut par des outils comme ChatGPT, produisant des visuels immédiatement reconnaissables pour annoncer des concerts, des vide-greniers ou des menus du jour, mais souvent perçus comme sans âme ou trop chargés d’informations.

L’Impact Sur Le Tissu Économique Local

Cette transition technologique a des conséquences directes sur les professionnels du graphisme. Thomas Péréa, graphiste collaborant avec la mairie de Sète depuis douze ans, témoigne d’une baisse de 30 % de sa clientèle en quelques mois. De nombreux clients se tournent vers des solutions automatisées, laissant les créateurs dans une situation de précarité. Pour ces professionnels, le soutien municipal représente un rempart essentiel pour préserver des métiers basés sur l’intention conceptuelle et la sensibilité humaine.

L’IA est souvent critiquée pour produire des contenus génériques, s’appuyant sur des clichés visuels plutôt que sur une véritable stratégie de marque. Des experts soulignent que ces images, souvent caractérisées par un style cartoonesque, une palette jaunâtre et une typographie arrondie, manquent de lisibilité. Contrairement au travail d’un designer qui utilise le vide pour hiérarchiser l’information, les prompts produisent des compositions désordonnées. Un bon visuel doit être compris en une ou deux secondes, une exigence que les machines peinent à remplir sans un travail de prompt complexe demandant des semaines de réflexion sur la photographie et les couleurs.

Des Sanctions Financières Pour Préserver L’Humain

L’opposition à l’IA ne se limite pas à Sète. À Vallorcine, en Haute-Savoie, la municipalité a adopté une mesure encore plus radicale. Le conseil municipal a décidé de suspendre les subventions aux associations ayant recours à l’intelligence artificielle pour la promotion de leurs événements. L’objectif est clair: les fonds publics doivent favoriser les acteurs du tissu local et le travail humain plutôt que celui des machines. Cette initiative a été portée par Kim Berguerand, élue et photographe argentique. Bien que l’impact soit limité dans un village de 400 habitants, elle considère cette démarche comme un acte de résistance symbolique.

Cette volonté de protéger l’artisanat visuel se propage également vers des centres urbains plus importants. À Rouen, dans la Seine-Maritime, des réflexions sont en cours pour élaborer une charte anti-IA concernant la conception des visuels municipaux. Le rejet s’explique aussi par l’effet IKEA, où l’utilisateur surestime la qualité d’une image simplement parce qu’il a rédigé quelques phrases de prompt, s’attribuant ainsi un rôle de créateur alors que le résultat reste bateau.

Le Rejet De La Vallée De L’Étrange

Le malaise suscité par ces images s’explique en partie par le concept de la vallée de l’étrange, où une représentation artificielle presque humaine provoque un sentiment de rejet. Ce phénomène a été observé à Strasbourg, où l’utilisation de l’IA pour l’affiche du carnaval a provoqué un tollé, surtout alors que la ville accueillait des rencontres sur l’illustration. Un scénario similaire s’est produit pour les Rendez-vous de l’alimentation, poussant la municipalité à abandonner l’IA générative pour sa communication future.

L’attrait pour l’IA provient d’une rapidité d’exécution, mais le résultat final est fréquemment perçu comme artificiel. À l’inverse, des visuels faits maison, même imparfaits ou mal cadrés, sont jugés plus attirants car ils véhiculent une authenticité et une proximité réelle avec le public. Le défi actuel pour les municipalités est donc de trouver un équilibre entre modernité technique et préservation du patrimoine créatif humain.